PUBLIZITATE SEXISTARI BEGIRA

Emakunderen baitako Begirak -Berdintasuna Garatzeko Iragarkien Aholkularitzak- honako jarraibide hauek eman ditu publizitate sexista antzemateko:

* Emakumeen aukerak eta espazioak mugatzen dituzten iragarkiak.
* Emakumeak gizonezkoen menpeko erakusten duten iragarkiak.
* Etxeko lanak emakumeen lan exklusibotzat agertzen dituzten iragarkiak.
* Etxeko lanak parodiatzen dituzten iragarkiak.
* Gorputza edo gorputzaren atalak saltzen den produktuarekin konparatzen dituzten iragarkiak inolako harremanik izan gabe.
* Adituen ahots bakarra gizon batena denean.
* Emakumeen edertasuna aitzakirik gabe handiesten den iragarkietan.
* Bi sexuei erreferentzia egiteko genero maskulinoa bakarrik erabiltzen duten iragarkiak.

Ausaz, aukera itzazu 15 iragarki (adibidez, hemen) eta erabaki irizpide hauen arabera iragarki sexista den edo ez.

*"SUPERSUMMER AZUL" Barcelo Hotels
http://www.youtube.com/watch?v=XmsVy31rWBo

Iragarki hau matxista dela esan dezakegu, jartzen duelko gizonaren izena eta behean "experto en veranos azules", beraz, Emakunderen jarraibideak ikustean adituen ahots bakarra gizonarena dela ikusten da iragarki honetan.

*"Niña" Movistar
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048595012501/11822.1.html

Iragarki honetan eza dago inolako kutxu sexistarik, bertan bakarrik movistarren promozio bat azaltzen da.

*"No son unas botellas cualquieras" La Zaragozana
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048567012501/ambar.1.html

Iragarki honetan ere adituaren ahotsa gizonezkoa da, nahiz eta, iragarkia motza izan. Beraz, sexista da emakunderen jarraibideak ikusiz.

*"Paisaje" Turismo La Rioja
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048526012501/turismo-rioja.1.html

Iragarki hau ez da sexista bakarrik La Riojaren propaganda egiten du, ez dago ahotsik.

*"Write The Future" Nike
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048532012501/nike.1.html

Iragarki hau sexista da. Bertan emakumea ez da ezertarako ez agertzen eta ez zaio erreferentziarik egiten badirudi Nike bakarrik gizonentzako dela.

*"El logomundo que estabas esperando" Multiopticas
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048591012501/multiopticas.1.html

Ez det uste iragarkia sexita denik erabilzten ditu gizonak eta emakumeak modelo moduan eta ez ditu ezberdintasunik egiten. Hala ere, iragarkiaren ahotsa gizonezkoa da honetan ere bai.

*"21 minutos" El Ser Creativo
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048443012501/creativo.1.html

Iragarki hau ez nuke jarriko sexista denik, hala ere, bideoaren hasieran bakarrik gizonen irudiak agertzen dire emakumeak nolabait baztertuta daude.

*"Brainstorming" Fiat
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048493012501/fiat.1.html

Iragarki hau ez da sexista. Ez dago ahotsik bakarrik musika eta ez dago inolako irudi sexistarik.

*"Este país está loco por la Roja" Cepsa
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048408012501/cepsa.1.html

Iragarki hau sexista dela esan dezakegu hainbat arrazoiengatik: Hasieran, agertzen den emakumea alkatearen menpe dagoela esan dezakegu, gero, beste hainbat emakume agertzen dira haragitegian erosten hori emakumeen lana izango balitz bezala eta azkenik, hitz egiten duen ahotsa gizona da futbolaz hitz egiten duelako.

*"Urban Art" Shandy Cruzcampo
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048525012501/shandy-cruzcampo.1.html

Iragarki hau ez da sexista eta orain arte hau izan da iragarki bakarra zein emakumearen ahotsa azaltzen da.

*"Summertime" El Corte Ingles
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048529012501/corte-ingles.1.html

Iragarki Hau sexista da emakumeen edertasuna aitzakirik gabe handiesten duelako.

*"Gourmet" Gallo
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048531012501/gallo.1.html

Iragarki hau sexista da bi arrazoiengatik. Alde batetik,etxeko lanak emakumeen lan exklusibotzat agertzen delako, kasu honetan, sukaldea eta bestetik, iragarki hau sukaldaritzaren inguruan denez aditua emakumea delako.

*"Hèroes" Honda
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048523012501/honda.1.html

Iragarki hau ez da sexista bi sexuak agertzen dira eta ez da egiten ezberdintasunik.

*"Aprovecha Tu Banco" BBVA
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048348012501/bbvs.1.html

Iragarki hau ez da batere sexista. Gainera azaltzen den aditua emakume bat da.

*"Está en ti. Siéntete 10" Nivea
http://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1048362012501/nivea.1.html

Nire ustez iragarki hau sexista da emakumeen edertasuna aitzakirik gabe handiesten duelako, esate baterako esaten duenean si quieres sentirte guapa eta horrelakoak. Gaienra, nahiz eta emakumeentzako krema bezala saldu ahotsa gizon batena da.

PUBLIZITATEA:ENTRETENIMENDUA EDO SALMENTA TRESNA?

Zeintzuk dira asetze publizitarioaren ondorioak hartzailearengan publizitate eraginkortasunari dagokionez?

Alberto Sanz Gali-ren esanetan saturazioa iragarki kopuru izugarri handia da. Medioak jarritako mugak gainditzen dituenenan audientzia aspertzea eta inpaktuen arreta txikiagoa izatea sortzen du.

Saturazioa eragin negatiboak darama bai iragarlearentzat bai ikusleentzat. Iragarleak prezio altuak ordaindu beharko ditu bere iragarkia notorietate minimo bat izan dezaten progamazioan zehar eta ikusleak itxaron beharko ditu iragarki kopuru izugarri horiek pasa dezaten nahi duen programa hasieratik bukaerara arte ikusi ahal izateko.

Saturazioan bakarrik irabazle bat ikusten da: telebista-kateak. Haiek hiru lekuetatik eskuratzen du dirua. Lehenengo saturazioak sorturako plusa, bigarrenak eskaintza eta eskariak prezioen igoerarengatik eta azkenik, iragarleak pagatzen dituzten prezio ikaragarriak ondo posizionatuta egoteko eta bere iragarkia hainbeste iragarkien artean nabarmentzeko.

2. Zergatik ez da betetzen eduki publizitarioak mugatzen duen legeria? Nork ateratzen ditue etekinak egoera horretatik?

1998 sortutako publizitatearen inguruko legedian azaltzen da emitizten denaren %10 bakarrik izan daitekeela publizitatea, hau da, ordu bakoitzeko hamar minutu. Hau, Telebista-kateak ez dute errespetatzen pagatu behar duten multa irabazten dutena baino askoz txikiagoa dela, beraz, konpentsatzen zaie iragarkie batengatik diru askoz lortzen dutelako eta multa ez delako hain handia. Beraz, nahiz eta multa egon, askoz diru gehiago irabazten jarraituko dute.

Zientzia eta teknologia ministerioren arduradunak bakarrik hartzne dute parte arazo honetan saturazioaren datuak oso latuak direnean, medio garrantzitsu batek datu hauei buruz arduratzen denean edo AEA, hilabetero datuak analizatzen dituela, kexatzen denean. Hori gertatzen denean lehen esandako ministeritza kate guztiekin biltzen da eta etorkizunerako parametroak ezartzen ditu eta zigor ekonomikoak gogoratzen diete.

Lehen esan bezala, zigor ekonomiko hauek oso txikiak dira konparatuta telebista kateak iragarki bakoitzarekin irabazten duen dirutza. Beraz, egoera honetatik telebista kateak dira etekin gehien ateratzen dutenak. Orduan hasieran esan bezala, nahiz eta multa egon, askoz diru gehiago irabazten jarraituko dute.

3. Iragarki “nabarmenak” egiteko ahalegina egiten denean ze nolako eragina du horrek mezuarengan?

Agentziak euren produktua nabarmentzea nahi duteeta notorietate handiagoa lortzeko asmoarekin, haien iragarkietan istoriak kontatzea bilatzen dute. Istoria horietan ikusleak parte hartzaile izaten da. Hau “Spotaren ikuspuntu aktiboa“ izango zen. Ikusleak spota iksuten du, istoria jasotzen du eta ukertzeko iragarkian pentsatzen geratzen da. Berdin produktua gutxi ikusten bada edo marka ez bada oso ondo ezberdintzen. Iragarki hauetan garrantzitsuena istoria izaten da.

4. Publizitateak gehiago entretenitu baino gutxiago saltzen omen du. Ez du ideia honek zalantzan jartzen publizitate jardunean sormenari ematen zaion garrantzia?

Gogoratu behar da publizitatearen helburua produktua saltzea dela. Baina, hori azken helburua da bitartean produktua ezagutzera eman behar da. Produktua edo marka jendea ezagutzeko sormena funtzeskoa da. Lehen esan bezala, gaur egun, publizitatean saturazio izugarria dago beraz zure helburuak lortzeko produktua nabarmendu behar da. Jendea iragarkia gogoratu behar da iragarki horretaz.

Beraz, hau lortzeko ezinbestekoa da sormena. Notorietatea lortu nahi bada zerbait ezberdina sortu behar da eta horrela jendea gogoratuko du eta ezarritako helburuak lortzen joango dira, esate baterako salmentako igotzea.

Honen ondorioz, iragarkia entretenitu behar du eta horretarako behar du sormena, baina ezin dugu ahaztu publizitatearen azken helburua produktua saltzea dela eta horretarako sormena ere behar da.

IRAGARKIEN ELEMENTUAK AZTERTUZ

Klasean 10 spot aztertu ditugu, bakoitza elementu desberdinetan deskonposatu ostean. Argumentuen natura, umorearen erabilera, musika, ospetsuen erabilera, ahotsak… Bete duzun taulari begira, eta jakinda 10 spot ez dela lagin handia, iragarri daiteke joera nagusirik gaur egungo iragargintzan? Bat egiten al du joera horrek klasean azaldutakoarekin? Zerbaitek deitu du zure atentzioa?

Gaur egungo iragargintzan ezin da falta musika. Aztertutako hamar iragarkietan guztietan musika agertzen da fondo moduan. Iragarki hauek, gehienak, emozionalak izan dira, beraz, esan dezakegu arrazoiaren gainetik emozioak ezartzen direla iragarkietan. Umorea iragarki gehienetan erabiltzen saiatzen da, hala ere, kontuan hartu behar da umorea oso pertsonala dela eta bati umoretsua iruditzen zaiona beste bati ez dio graziarik egiten. Ikusi dugun beste datu bat izan dan aztertutako iragarki guztien artean bate ere ez dela didaktikoa hori lotuta dago iragarki gehienak emozionalak direla eta ez arrazionalak. Iragarkietan ospetsuak agertzen dira marka handietan edo beste kasu batzuetan (F.C.Barcelona edo EITB-ren kasuetan)iragartzen den produktuaren langileak agertzen direla. Azkenik, komentatu beharra dago, iragarkietan agertzen den ahotsa gehienbat gizonezkoa dela. Emakumeen ahotsa agertzen denean iragarkia umeekin lotuta egoten da (adibidez, “celta” esnea).

Iragarki hauek, nire ustez, bat datoz klasean azaldutakoarekin. Emozionaltasunaren inguruan, klasean azaldu zen oroitzapen indize handiagoa eskaintzen duela. Horregatik, iragarkien ia %100 (guk aztertutako 10 iragarkietatik) emozionaltasuna erabiltzen dute. Musika ere oroimenean eragin handia izaten du eta ikusi dugu gure iragarki guztietan musika agertzen dela. Ospetsuen erabilera oso garestia da, beraz, iragarkietan ikusi dugunez bakarrik gutxi batzuk erabiltzen dituzte bere marka iragartzeko. Beraz, egindako analisia egiaztatzen du klasean esandakoa.

Atentzioa deitu dit ahotsena. Hau da, gaur egun oraindik bakarrik erabiltzen da emakumearen ahotsa etxearekin eta umeekin zerikusia duen iragarkietan. Eta atentzioa deitu didan beste kontzeptu bat izan da nik pentsatzen nuela askoz gehiago erabiltzen zirela aurpegi famatuak eta ez soilik %10.

POST-TESTAREN EMAITZAK

Pasa den astean martxan jarri genuen post-test bat. Inkestak eginda daudenez, horien emaitzak argitaratu beharko dituzue, ondorioak eta iradokizunak azalduz.

Emaitzak:

Inkestatutako %86,67ak ezagutzen du iragarkia. Beraz, %13,33ak ez duenez ezagutzen, ezin du galdetegiarekin jarraitu. Ezagutzen dutenen artean, %7,69ak pentsatzen du iragarki hau askoz hobea dela marka bereko beste iragarki batzuekin konparatuta. %38,46ak hobea dela uste du eta %30,77ak antzekoa dela. Iragarki txarragoa dela %23,08ak uste du, eta txarrena dela inork ere ez.

Iragarkiak produktua zelan deskribitzen duen galdetzerakoan, inkestatuen artean %30,77ak gaizki azalduta dagoela esaten du, %38,46ak gutxi gora behera azaltzen duela, eta %30,77ak ondo azaltzen duela adierazi du.

Iragarkiaren slogana (Amor a primera mixta) zein den galdetzean, %61,54ak gogoratzen zuen eta %38,46ak, aldiz, ez zekien zein zen. Markari dagokionez, inkestatuen %100ak ezagutzen zuen. Eta markaren sloganaren inguruan (Sabe a mixta) galdetzerakoan, %53,85ak baino ez zekien zein zen. Iragarkiaren musikari erreparatuz, %92,31ak ez zuen hau gogoratzen eta, beraz, %7,69 baino ez zuten baietz esan.

Inkestatuen gehiengoa (%38,46) uste du iragarki hau oso entretenigarria dela (4 eta 5 puntuekin). Eta beraz, ia guztiek (%76,92) deritzote ez dela batere aspergarria (puntu bakar batekin). Alaitsua dela ere uste dute (%53,85; 5 puntuekin), baita originala ere (%69,23; 5 puntuekin). Dirudienez, iragarki umoretsu bat da, inkestatuen %46,15ak 4 eta 5 puntu eman baitizkiote galdera honi. Baina, zoritxarrez, %38,46ak 5 puntuekin uste du produktuari buruzko oso informazio gutxi eskaintzen duela.

Kanpainak produktua erostera bultzatzen duen ala ez galdetzerakoan, %76,92ak esan zuen ez zuela bultzatzen eta, orduan, %23,08ak baietz. Norbaitekin kanpaina komentatu duen galdetzean, %69,23ak baietz esan zuen, aldiz, %30,77ak ezetz. Azkenik, ea produktuaren kontsumitzaile ziren galdetu genuen, eta %38,46a bai, beraz, inkestatuen %61,54a ez da kontsumitzailea.

Ondorioak:

Gure inkestaren emaitzak ikusita, esan dezakegu jende kopuru handiak iragarkia ezagutzen duela eta, honekin batera, marka ere bai. Markarentzat oso garrantzitsua da hau, iragarkiaren originaltasunak ez duelako marka bigarren plano batean utzi. Hala ere, iragarki jakin hau beste batzuekin konparatuta, ez du hainbeste arrakasta izan, dirudienez.

Zoritxarrez, produktuaren inguruko informazio gutxi ematen da. Emaitzetan ikusi dugun moduan, %38,46ak informazioa gutxi gorabeherakoa dela dio. Horregatik litzateke, beraz, %76,92ak uste izatea erostera bultzatzen ez duela.

Markaren inguruan, inkestatuen arteko kopuru altuak badaki zein den iragarki honen slogana, eta marka zein zen inkestatu guztiek zekiten. Hildo beretik, markaren slogan orokorra zein zen bazekiten. Beraz, markaren inguruko informazioa nahiko hedatuta dago. Musikari dagokionez, ez du garrantzi handirik hartzen iragarkiaren barruan.

Bukatzeko, azken emaitzei dagokienez, datu oso ona da %69,23ak iragarkia komentatu egin izatea. Honek esan nahi du marka eta produktua ez dela ohargabean geratu. Hots, jendeak iragarkia ikusi du eta gogoratzen du. Inkestatuen artean, ikusi ahal izan dugu produktu honen kontsumitzaile %61,54a baino ez dela. Izate hau hainbat arrazoirengatik litzateke; esate baterako, marka nahiko ezaguna ez delako; edota informazio gutxi eskaintzen delako; edota produktua gustokoa ez delako ere bai.

POST-TEST

Post-testaren lehenengo zatia egin beharko duzue gaur, binaka. Zuen blogean aipatu mesedez zein den zuen kidea (Nire kasuan, Paula Palomares izan da nire kidea).

1. Kanpaina: Mixta markaren azken kanpainetako bat aukeratu dugu. Bere slogana: “Amor a primera Mixta” da.

2. Targeta aukeratu: 18-30 urteko neska-mutilak. Target hau aukeratu dugu Mixta-ren kanpaina publiko gazteari zuzenduta dagoela uste dugulako.

3. Sarrera: Kanpainaren notorietate maila zein den jakitea da gure helburu nagusia. Baita iragarkia publikoarengan izan duen eragin emozionala ezagutzea ere. Horretarako, ondorengo inkestako galderak hautatzea erabaki dugu, gure helburuak lortzeko aproposenak direla uste baitugu. Lehen esan bezala, gure xede-taldea gazteak direlaren iritzia dugu.

4. Metodologia: Gure ikerkuntza egiteko erabili dugun metodologia pertsonalki egindako inkesta kualitatibo zein kuantitatibo da. Inkestaren luzeerari dagokionez, hamar galdera proposatu ditugu guztira. Horien artean, galdera itxiak, irekiak eta eskala modukoak aurki ditzakegu. Hona hemen gure inkestaren aurkezpena:

• Sandwich eta botila baten arteko maitasuna aurkezten duen iragarkiren bat ikustea gogoratzen al duzu?

Bai.

Ez.

• Ze nota emango zenioke irakarki honi, marka beraren beste iragarki batzuekin konparatuta?

Askoz hobea.

Hobea.

Antzekoa.

Txarragoa.

Askoz txarragoa.

• Zelan deskribitzen zuen produktua?

Gaizki, ez zuen produktuari buruzko informaziorik ematen.

Gutxi gora behera.

Ondo, argi eta garbi azaltzen du iragarritako produktua.

• Iragarkiaren slogana zein zen gogoratzen al duzu?

• Produktuaren markaren izena zein den gogoratzen al duzu?

• Markaren betiko slogana gogoratzen al duzu? Zein da?

• Iragarkiaren musika gustoko al duzu?

Bai, gustoko dut.

Gorabeherakoa da.

Ez dut gustoko.

Ez dut musika gogoratzen.

· Baloratu itzazu 1etik (negatiboa) 5era (positiboa) honako adjetiboak iragarkiaren inguran:

Entretenigarria.

Aspergarria.

Alaitsua.

Originala.

Umoretsua.

Informazio gutxikoa.

· Kanpainak produktua erostera bultzatzen duela uste al duzu?

Bai.

Ez.

· Norbaitekin komentatu duzu zuk kanpaina?

Bai.

Ez.

· Produktu honen kontsumitzaile zara?

Bai

Ez

ERAGINKORTASUNA SARITZEN

Gaurko klasean Eficacia sariei begira jarri gara. Ikastaroaren hasieran azpimarratu genuen publizitate jaialdi honen berezitasuna: ez du kreatibitatea saritzen, eraginkortasuna baizik. Eta eraginkortasun horren frogak eskatzen ditu saria ematerako orduan. 2008ko irabazle nagusiak, Caja Madrid izan zen eta 2009an Ikea suertatu zen irabazle.

Agentziek (edo euren elkarteek) antolatzen dituzte normalean kreatibitate jaialdiak. Sariek prestigioa ematen diete agentziei eta baita kreatiboei ere. Autopromoziorako jaialdiak direla esan daiteke, publizitatearen negozioaren barruan notorietatea lortzeari begira egindakoak. Beste aldetik, publiko orokorraren arreta lortzen da jaialdi hauen bitartez, publizitatearen alde espektakularra eta artistikoa azpimarratuz normalean.

Eraginkortasun jaialdi bat bestelako kontu bat da, ordea. Agentziek beharrean, iragarleek beraiek antolatzen dituzte horrelakoak (Eficacia sarien kasuan, Asociación Española de Anunciantes delakoak). Zergatik? Zer bilatzen da? Zertarako balio du? Zein sektoreri egiten dio mesederik handiena?

Sari mota hauetan iragarleak dira sariak banatzen dituztenak bere barnean hartzen dutelako kreatibitatea eta beste modu batean eraginkortasuna lortzeko beharrezkoak diren faktoreak. Hau da, sektorearen barruan iragarlea objetiboa izan daiteke ikuslea da baina profesionala ere bada. Kreatibitatea jorratzen dakite eta kanpaina bat burutzeko zer behar den eta zer eskuratu daiteke dakite. Horren ondorioz, baloratzeko orduan hartzen dituzte kontuan eta modu koherente batean saritzen dute urtez urte.

Lehen esan dudan moduan, sariketa mota hau bilatzen du sari objetibo eta koherente bat kontuan hartuta kanpaina bat burutzeko behar diren faktore guztiak. Baita ere bilatzen da ez soilik profesionalak izatea, beste aldea ere bai, hau da, ikuslearen aldea. Kanpaina ze eragin izan duen ikusi dezakete. Guzti hau kontuan hartuta hasieran esan dudana bilatzen da: oreka.

Sari hauek kanpainak izan duen etekinak, eragina eta kreatibitatea neurtzeko balio du. Publikoan nolako eragina izan duen. Caja Madrid-en kasua ikusi da 7000 bezero lortu zituztela 40 egunetan adibidez. Bertan ikusten da kanpaina-ren xedea lortu zela eta hartzailearengan heldu zela.Ikea baita ere izan zen erginkortasun handia izan zuen enpresa bat.

Iragarleari egiten dio mesederik handiena. Kanpaina bere izenean egiten da (erantzukizuna ere beraiena da). Beraz, iragarleak beraiek saritzen dutenak dira eta kanpainak irgarlearen izenean egiten badira mesede handiena iragarleen sektoreari egiten diote sari hauek.

Eficacia sarien 2009ko irabazleen zerrenda ere kontsultatu dezakezu, eta konparatu 2009ako iragarleen inbertsio ranking-arekin. Zer nolako harremana ikusten duzu publizitate inbertsio eta publizitate eraginkortasunaren artean? Kasu adierazgarriren bat?

Kontuan hartuta bai irabazleen zerrenda bai inbertsioaren ranking-a ikusten da ez duela zerikusirik inbertsioa eta irabazleen zerrenda. Eraginkorra izateko inbertsioa garrantzitsua da baina baita ere beste faktore batzuk daude: kreatibitatea, hurbiltasuna hartzailearengan… Zerrendak ikusita inbertsio eta irabazleen artean bakarrik aurkitzen dugu linea directa aseguradora.

Telefonika izanda gehien inbertitu duena publizitatean ez du eraginkortasun handirik. Enpresan hau beraien helburuak ez dituztela lortu esan dezakegu. Ikea-ren kasua oso ezberdina da ez da agertzen gehien inbertitu dutenen artean baina bai eficacia sarien irabazle izan zen.

ESPERIMENTUA AMAITU DA (3. ariketa)

Facebook esperimentua bukatutzat emango dugu gaur. Astebetez lagunak “biltzen” ibili zara. Kontaketa egiteko momentua ailegatu da. Zenbat lagun lortu dituzu? Nola? Zuzenean, lagunen lagunen bitartez, espontaneoki zugana jo dutelako… Zer nolako aplikazioak erabili dituzu? Profila, taldeak, kausak, marketplace, argazkiak, estekak…

Aste honetan zehar 117 lagun lortu ditut facebook-en bidez. Gehien bati nik bidali diot lagun izateko eskaera baina kasu batzuetan niri agregatu didate. Azken talde hau izan da amankomuneko lagunak genituelako. Oso erraz iruditu zait jendearengan heltzea. Batek tabloian idatzi zidan mezu oso alai batekin, beste batzuek chat-ean agurtu didate, mezu pribatuak ailegatu zaizkit eta beste batzuek ez dute ezer ez egin bakarrik onartu didate. Facebook faltsu honetan gehien erabili ditudan aplikazioak profilak eta argazkiak izan dira gehienbat pixkat sinesgarria suertatzeko. Baina talde batzuetan sartu naiz jendea bidalitakoa eta chat-a baita ere erabili dut. Facebook aurkezten dituen joku batzuk erabili ditut besteak beste.

Zure Facebook kontu faltsua itxi dezakezu dagoeneko. (Horretarako settings>deactivate account).

Esperimentuaren nondik norakoez hitz egiteko garaia da. Gure esperientzia honek zenbaiteraino jartzen ditu kolokan sare sozialen inguruko ideiak, hau da, beren indarra dagoeneko elkar ezagutzen duen jendearen arteko loturetan dagoela? Zer nolako zalantza etikoak sortzen dizkizute tresna berri hauek? Posible ikusten duzu interneteko sare sozialetan bakarrik oinarritutako marketing kanpainarik, hau da, medio nagusiagoetan (hots, telebistan) agertu gabe? Horrelakorik ezagutzen duzu?

Esperimentu honen bidez ikusi dut jendea lagunak onartzen dituela beste pertsonari buruzko inolako informaziorik edukita.Baita erebadirudi sare sozialak lagunak aurkitzeko moda berria dela. Baina jakinda gu facebook faltsu bat egin dugula ez det uste fidagarria denik.Nik identitate bat sortu dut eta jendea konfiantza jarri du ni pertsona hori naizela, beraz ez da batere fidagarria edonor ziria sartu dezake sare sozialetan. Badago beste talde bat bakarrik ezagutzen jendea duela (ni orokorrean talde honetan dago), ez da fidatzen inoretaz eta bakarrik ezagunen informazioa jaso nahi du.

Lehen azaldu dudan bezala sortu zaizkidan zalantza etikoak ian dira ezi zarela fidatu web gune hauetan inoretaz. Pertsona faltsu bat izan daitekeelako eta zure informazioa badaki baina zu ez dakizu ezer ez beste pertsonataz. Baita ez zait gustatu jendea engainatzea perfil faltsu batekin eta beraiek ni pertsona hori naizela konfiatu dute. Horrela, ikusi dut jende konfiantza itxua duela sare sozialetan. Hor dagoen mundu guztia lagun izan daitekeela pentsatuz.

Nik ez det uste ongi aterako zenik bakarrik sare sozialetan oinarritutako marketing kanpaina bat. Lehen egunean ikusi genuenez ez gara fijatzen web gune hauetan dauden iragarkietan. Ohituta gaude mota askotako iragarkiak ikusten horren ondorioz, orain ez gara ia fijatzen. Arrakasta lortuko zuten iragarki oso originala bada eta horren ondorioz sare sozialen lagunen artean zabaltzen bada eta horrela telebistara heldu arte eta albiste bezala agertzen bada. Ez dut ezagutu sare sozialetan bakarrik egin den marketing kanpainarik. Baina bai youtube-n bideo bat kolgatu eta azkenik telebistan agertu zela, eta hau "Amo a Laura" famatua da.

EFICACIA DE LA PUBLICIDAD

Eficacia de la publicidad

Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas" son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución. Así, es posible vincular las ventas con la publicidad porque es imposible aislar el efecto específico de la publicidad. En este sentido, el efecto de la publicidad es todo aquello que se traduce en percepción y a veces se puede manifestar en una encuesta, como el recuerdo y actitudes. Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados, sin embargo cuando los objetivo están correctamente bien planteados y se trabaja con una metodología concreta es más probable que la publicidad pueda ser eficáz. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia. La eficacia a largo plazo puede medirse de una manera menos mensurable como la percepción de calidad o de estatus de la marca más allá de la calidad intrínseca de la misma.Se llama valor de marca, el conjunto de valores que adopta una marca apoyándose, entre otros medios, en la publicidad.

BIGARREN ARIKETA: 2010/02/26

1. zatia: gogoeta

Sare sozialen erabiltzaile zarela jakintzat emanda, gogoeta eskatzen dizut. Marketing ekintza baten parte sentitu izan zara honelako tresna baten bitartez? Hala bada, zein? Ez bada hala, zergatik? Zuk uko egin duzulako edo inoiz aukera hori suertatu ez zaizulako? Burger King-en kasuan bezala, horrelako ekintzen hazkundea aurreikusi daiteke? Edo moda kontua da eta ez da urrunera ailegatuko? Non ikusten duzu sare sozialen abantailarik handiena marketing ikuspuntutik? Eta mugarik argiena?

Nik badakit sare sozialetan publizitatea dagoela, beraz, naiz eta iragarleak pentsatu tresna bezala erabiltzen digutela, nire ustez nik ez naiz marketing tresna bat sentitzen. Nik web-gune hauetan sartzen naizenean konturatzen naiz ze motatako publizitatea dagoen. Nik gehien erabiltzen dudan sare soziala Tuenti da. Bertan, bannerrak ez ezik badaude orrialde babestutako ekitaldiak. Momentu honetan dauden babestutako ekitaldia honako hauek dira: "Gana un fin de semana en parapente para dos personas" edo "10 € de descuento en tus zapatillas adidas" etab. Hau ikusita badirudi web gunea marketing tresna bat bezala erabili nahi gaituztela. Baina bakarrik marketing tresna bat da nahi duena, hau da, jo horretan sartzen den erabiltzailea. Orduan bai sentitu zaitezkeela marketing tresna. Facebook web gunean baita ere ditu banner asko orrialdearen albo baten eta honekin batera jokuen babesletza ere badago interneteko orrialde honetan. Bertan klikatus produktuaren orrialdera darama erosi ahal izateko.

Nire ustez, gertaera hau moda kontua da. Gaur egun sare sozialak gazteen artean oso erabiliak dira. Target honetarako daude bideratuta banner hauek orokorrean. Target hau eraginkorragoa da, hau da, esaten duten ia guztia sinesten dute. Hau da, publizitatean esaten dutenean 10€ adidas zapatillak daudela, gazteak bere amarengana joko dute hori erosi nahian. Baina sare sozialen boom-a pasatzen denean eta gertaera berri bat gertatzen denean horretara joko dute iragarleak.

Iragarlearen ikuspuntutik, sare sozialetan publizitatea jartzearen abantaila targeta da hain zuzen ere. Lehen esan dudanez publiko hau eragiteko nahiko erraza da. Beraz, lehen esan dudan bezala kontsumitzailearen ikuspegitik ez zait oso ondo iruditzen hau erabiltzea baina iragarlearen ikuspuntutik target hoberena bilatzen da. Web gune hauetan promozionatzen diren produktuak target horretara dago zuzenduta, horregatik erabiltzen dira baliabide hauek. Nire ustez ez dago mugarik oso argia kasu honetan. Produktu askotako publizitatea egiten da mugarik gabe nire ustetan.

Gogoeta honen ondorioz esan dezaket marketing tresnak guztiok garela baina horrela sentitzeko iragarlearen jokoan sartu behar zara, hau da, banner-etan sartzea adibidez. Beraz, uste dut muga zorrotzak jarri beharko luketela ikusiz sare sozialak adingabeak erabiltzen dituztela, horrela arazoak ekidituz.

2. zatia: esperimentua

Sare sozialak, definizioz, munduko pertsona guztiak konekatuta egon gaitezkeen ideian oinarrituta daude. Zuk lagun bat duzu, eta lagun honek beste lagun batekin konektatzen zaitu, eta hirugarren honek laugarren batekin… bukaerarik ez duen segida batean. Hala ere, izan daiteke “lehen” lagun horren beharra gabe ere sare birtual bat osatu ahal izatea. Erabiltzaile honek egin duen moduan, Facebook-esperimentu bat proposatzera natorkizu. Profil faltsu bat sortuz astebetean zenbat “lagun” lortu ditzakezun probatu beharko duzu. Nola egin?

- Sortu profil faltsua: izena, datuak eta argazkia, zurekin zerikusirik ez dute izango. Benetako email helbide bat behar denez, email berri bat egin dezakezu ere. Profil interesgarri sortzea komeni da, noski.

- Has zaitez lagun eskaerak egiten. Hori egiteko dagoeneko ezagutzen dituzuenengana jo dezakezu (zure benetako identitatea errebelatu gabe, noski), bilatzailean jendea bilatu dezakezu, talde desberdinetako partaideei eskaerak bidali ahal dizkiezu…

- Saia zaitez 100 eskaera egiten.

- Itxaron ezazu astebete, eta datorren ostiralean, honen inguruko hausnarketa bat eskatuko dizut.

- Esperimentua bukatuta, profila borratu dezakezu.

LEHENENGO ARIKETA: 2010/02/19

Zure hamabost minutuko bidaia horretan, dudarik gabe, publizitatearekin egin duzu topo. Gogora dezakezu…

a) Ze publizitate formatu topatu duzun? (banner, pop-up, spam…)

Ni lau orrialde desberdin begiratu ditut. Tuenti-a izan da begiratu dudan lehenengo web gunea. Bertan, beti orria kargatzen den bitartean iragarki bat azaltzen da. Hori pop-up izena hartzen du. Orrialdearen albo batean "eventos patrocinados" delakoa azaltzen da. Hau tuenti-k egiten dituen babesletza ekintzetaz jakinarazteko egiten du.

Facebook orrialdean aurkitu dudan publizitate formatua banner-a izan da. Orrialdearen albo batean zutabe bat eginik hainbat iragarki agertzen dira eta hauek beste wen-gune batera eramaten du.Orrialde honetako jokuak patrozinatzen dira ere.

Hotmail izan da bisitatu dudan beste orrialdean eta banner-a da nagusi facebook-en bezala. Azkenik, Twitter orrialdea begiratu dut eta bertan ez det ikusi publizitaterik.


b) Ze markarekin egin duzun topo?

Ez naiz fijatu iragarkietan, beraz, ez ditut ikusi inolako markarik.


c) Mezu/edukiren batek zure atentzioa deitu du?

Aurreko galdera bezala ez naiz ohartu mezuetaz.


d) Publizitatearen aurrean men egin al duzu? Hau da, banner batek proposatzen zizuna jarraitu duzu, iragarle baten webgunera ailegatu zara?

Lehen azaldu dudan bezala Facebook orrialdean banner zutabe bat dago eta horietan badagu helbide bat beste web-gune batera daramana. Nire kasuan, ez naiz inoiz orrialde horietan sartu.


Buelta zaitez orain ibili zaren orri edo dena delakoetara. Erreparatu publizitateari. Hor zegoen, ezta?

e) Zure esperientzia hau eta aurrekoak kontuan hartuta, interneteko publizitateaz ze balorazio egiten duzu? Eraginkorra ote da? Asko/gutxi ikusten da? Erakargarria da? Hausnartu honen ingururan beste medioak kontuan hartuta.

Nire ustez, interneteko publizitateaz dudan balorazioa ez da oso ona.Pentsatzen dut eraginkorra izateko telebistan agertzen direnak baino iragarki askoz deigarriagoak izan behar direla. Jendea sartzen da orrialde horietara beste gauza batzuk ikusteko horren ondorioz ez diote inolako arreta jartzen.

Ez da asko ikusten orrialdearen albo batean agertzen baitdira banner-ak eta pop-up segundo gutxikoak dira. Hori dela eta, jendea ez da geratzen markarekin edo mezuarekin.

Nahiz eta internet izan komunikabiderik jarraituenetariko bat izan ikusi dugu publizitatea interneten asko aurreratu behar du eraginkorra izateko. Gaur egun, interneten dauden publizitate formatuak ez dira behar bezain deigarriak. Horren ondorioz, niri gertatu zaidan bezala, marka eta mezua ez da behar bezala ailegatzen populazioari. Telebistan baino gehiago agertu behar da jendea markaz ohartzeko.